Tainted Grail: Das erfolgreichste Kickstarter-Projekt des Jahres 2018

Das höchstfinanzierte Kickstarter-Projekt des Jahres 2018 kam weder aus dem Silicon Valley noch aus einem großen Verlag, sondern aus Polen. Tainted Grail: The Fall of Avalon von Awaken Realms sammelte in den letzten Wochen des Jahres über 6,3 Millionen Dollar ein. Die Kampagne zeigt, wie ein noch junges Studio mit einer starken Welt und gut geplanter Kommunikation an etablierten Größen vorbeiziehen kann.

Was ist Tainted Grail?

Tainted Grail ist ein kooperatives Abenteuer-Brettspiel für ein bis vier Personen. Es spielt in einer düsteren Version der Artussage: Die Insel Avalon wird von einer zerstörerischen Kraft bedroht, die nur das Licht alter Menhire zurückhält. Die Spieler erkunden die Insel Karte für Karte, treffen Entscheidungen in einem umfangreichen Geschichtenbuch und müssen dabei mit knappen Ressourcen haushalten.

Die Welt und die Geschichten stammen vom polnischen Fantasy-Autor Krzysztof Piskorski. Damit unterschied sich Tainted Grail von vielen Miniaturenspielen der Zeit: Im Mittelpunkt stand nicht der Kampf, sondern eine lange, verzweigte Erzählung, die über viele Spielabende fortgesetzt wird.

Die Kampagne: Zahlen und Verlauf

Laut einer Pressemitteilung von Awaken Realms war das Finanzierungsziel bereits nach einer Minute erreicht. In weniger als 24 Stunden kamen über 2 Millionen Dollar zusammen. Die Kampagne endete am 28. Dezember 2018 mit über 6,3 Millionen Dollar von fast 42.000 Unterstützern, so berichtet es das Fachportal ICv2.

GameRevolution bezeichnete Tainted Grail als größtes Kickstarter-Projekt des Jahres 2018 und zu diesem Zeitpunkt als eines der fünfzehn größten überhaupt. Bemerkenswert ist der Zeitpunkt: Die Kampagne lief über die Weihnachtszeit, die viele Projektinitiatoren aus Angst vor geringer Aufmerksamkeit meiden.

Warum die Kampagne so erfolgreich war

Eine Welt statt nur ein Spiel. Tainted Grail verkaufte eine Geschichte mit eigener Atmosphäre, eigenem Artwork und einem bekannten Autor. Das sprach auch Menschen an, die sonst keine großen Brettspiele kaufen.

Ein Studio mit Vorgeschichte. Awaken Realms hatte zuvor bereits Kickstarter-Kampagnen durchgeführt und sich eine Community aufgebaut. Viele Unterstützer kannten die Qualität der Komponenten.

Ankündigungen während der Kampagne. Nach rund zweieinhalb Wochen kündigte Awaken Realms eine digitale Umsetzung als Rollenspiel an. Solche Neuigkeiten mitten in der Laufzeit geben der Kampagne einen zweiten Schub, wenn das Interesse nach dem Start typischerweise nachlässt.

Viele Erweiterungen und Stretch Goals. Wie bei anderen großen Brettspiel-Kampagnen konnten Unterstützer ihr Paket mit zusätzlichen Inhalten erweitern. Freigeschaltete Stretch Goals machten jede Stufe für alle wertvoller und motivierten dazu, die Kampagne weiterzuempfehlen.

Was wurde aus Tainted Grail?

Die Belohnungen wurden ausgeliefert, und Tainted Grail erschien anschließend auch im Handel. Die Marke wuchs weiter: Awaken Realms finanzierte mit „Tainted Grail: Kings of Ruin“ einen Nachfolger, diesmal auf Gamefound, und Asmodee übernahm laut ICv2 den Vertrieb. Die Spielwelt diente außerdem als Grundlage für das Videospiel Tainted Grail: The Fall of Avalon. Aus einer Brettspiel-Kampagne wurde so eine ganze Marke.

Was Gründer von Tainted Grail lernen können

• Geschichte verkauft: Ein Produkt mit eigener Welt und Erzählung ist leichter weiterzuempfehlen als ein Bündel von Funktionen.
• Den Mittelteil planen: Halte starke Ankündigungen für die Mitte der Kampagne zurück, wenn die Aufmerksamkeit sinkt.
• Saisonale Mythen hinterfragen: Eine Kampagne über Weihnachten kann funktionieren, wenn die Community steht.
• Eine Marke denken: Erfolgreiche Kampagnen sind oft der Startpunkt für Nachfolger, Lizenzen und neue Medien.

Mehr über die Mechanik hinter solchen Kampagnen erfährst du in Wie funktioniert Crowdfunding?. Alle Top-Projekte des Jahres findest du unter Die besten Kickstarter-Projekte 2018.