UGREEN NASync: Wie ein Zubehör-Hersteller 6,6 Mio. $ mit NAS einsammelte

Wer UGREEN kennt, denkt an Ladegeräte, Kabel und USB-Hubs. 2024 nutzte der Zubehör-Hersteller Kickstarter, um in eine ganz neue Kategorie einzusteigen: Netzwerkspeicher. Die UGREEN NASync-Serie sammelte rund 6,6 Millionen Dollar ein und war laut UGREEN die höchstfinanzierte NAS-Kampagne auf Kickstarter. Die Kampagne zeigt, wie eine Marke Crowdfunding als Markttest und Community-Aufbau zugleich nutzt.

Was ist UGREEN NASync?

Ein NAS (Network Attached Storage) ist ein Netzwerkspeicher, der Dateien, Fotos, Videos und Backups zentral im Heimnetz bereitstellt. Der Markt wurde lange von wenigen etablierten Herstellern geprägt. UGREEN wollte mit der NASync-Serie eine Alternative bieten, die leistungsstarke Hardware mit einer einfach bedienbaren Software verbindet.

Die Serie umfasste mehrere Modelle mit zwei bis acht Laufwerksschächten. Zu den Verkaufsargumenten gehörten schnelle Netzwerkanschlüsse, moderne Prozessoren und Funktionen wie automatische Fotoalben, die Bilder sortieren und durchsuchbar machen. Damit sprach UGREEN sowohl Privatnutzer mit großen Fotosammlungen als auch Kreative und kleine Büros an.

Die Kampagne: Zahlen und Verlauf

Die Kampagne startete am 26. März 2024. Laut UGREEN und dem Fachportal NASCompares kamen rund 6,6 Millionen Dollar von über 13.000 Unterstützern zusammen, UGREEN nennt genau 13.285 Unterstützer. Im Schnitt gaben sie rund 500 Dollar aus. UGREEN bezeichnet die Kampagne als höchstfinanzierte im NAS-Bereich auf Kickstarter.

Warum die Kampagne so erfolgreich war

Eine bekannte Marke in einem neuen Markt. Viele Unterstützer kannten UGREEN-Produkte und trauten der Marke auch komplexere Hardware zu.

Starke Hardware zu einem attraktiven Preis. Im Vergleich zu etablierten Anbietern bot NASync aktuelle Prozessoren und schnelle Anschlüsse zu niedrigeren Preisen, besonders für Kickstarter-Unterstützer.

Eine engagierte Technik-Community. NAS-Nutzer informieren sich intensiv in Foren, auf Youtube und in Fachmedien. Ausführliche Tests vor und während der Kampagne verbreiteten sich schnell.

Feedback als Teil des Angebots. Für eine neue Software ist frühes Feedback wertvoll. Die Kampagne verschaffte UGREEN eine große Gruppe engagierter Erstnutzer, deren Rückmeldungen in Updates einfließen konnten.

Chancen und Risiken für Unterstützer

Für Unterstützer war die Kampagne eine Abwägung: Die Hardware war attraktiv und der Hersteller etabliert, die Software aber neu. Bei einem NAS, das wichtige Daten speichert, zählen Zuverlässigkeit und regelmäßige Sicherheitsupdates besonders viel. Wer früh einstieg, bekam einen günstigen Preis, musste aber damit rechnen, dass Funktionen erst nach und nach per Update kommen.

Was wurde aus UGREEN NASync?

Die Geräte wurden an die Unterstützer ausgeliefert und kamen danach in den regulären Handel. UGREEN baute die Serie in der Folge weiter aus und entwickelte die Software kontinuierlich weiter. Für das Unternehmen war die Kampagne der erfolgreiche Einstieg in einen Markt, der zuvor fest in der Hand weniger Anbieter war.

Was Gründer von UGREEN lernen können

• Neue Kategorien mit Crowdfunding testen: Eine Kampagne zeigt vor der Massenproduktion, ob die Nachfrage groß genug ist.
• Frühe Nutzer sind Mitentwickler: Gerade bei Software lohnt es sich, die Community aktiv einzubinden.
• Gegen Etablierte mit klarem Vorteil antreten: Mehr Leistung zu einem besseren Preis ist ein leicht verständliches Argument.
• Fachmedien einbinden: In technischen Kategorien entscheiden unabhängige Tests über das Vertrauen.

Wie etablierte Marken Kickstarter für neue Produkte nutzen, zeigt auch der AnkerMake M5. Alle Top-Projekte des Jahres findest du unter Die besten Kickstarter-Projekte 2024.